BRENDIRANJE KULTURNOG IDENTITETA NA PRIMJERU DANA PAJE KOLARIĆA – STUDIJA SLUČAJA

Abstract:Ovaj rad bavi se prikazom studije slučaja na temu brendiranja kulturnog identiteta na primjeru Dana Paje Kolarića odnosno prikazuju se specifičnosti implementacije spomenutog projekta kao dijela aktivnosti brendiranja kulturnog identiteta od strane Akademije za umjetnost i kulturu te lokalne zajednice i Grada Osijeka. U ovome radu prikazane su teorijske odrednice kulture i kulturne politike, a potom slijede specifičnosti brendiranja u kulturi. Metodološki okvir ovoga rada odnosi se na prikaz interdisciplinarnog projekta „Dani Paje Kolarića“, kroz specifičnosti vezane uz formiranje projektnog tima, postavljanje glavnog cilja i specifičnih ciljeva projekta, definiranja ciljne javnosti odnosno dionika kao i planiranja i provođenja projektnih aktivnosti. Ovim radom će se prikazati kako ovakav interdisciplinarni pristup cjelokupnom projektu utječe na javnost koja će promijeniti svijest o važnosti očuvanja kulturne baštine jer će kroz projekt biti promoviran povijesni značaj i kulturno nasljeđe rada i života Paje Kolarića. Zaštititi će se arhaične vrijednosti umjetnosti 19.stoljeća kroz suvremene umjetničke izričaje mladih umjetnika, a u isto vrijeme stvara se i novi turistički proizvod kroz prezentaciju osječkih povijesnih osoba te glazbene kulture i baštine.

 

Keywords: brendiranje, interdisciplinarnost, kulturni identitet, projektni menadžment, upravljanje događajem.